Khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC) đang chứng kiến một làn sóng sôi động mới trong ngành MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions). Theo báo cáo mới nhất từ Northstar + Cvent (PULSE Survey 2025), nhu cầu tổ chức sự kiện quốc tế tại khu vực này đang bùng nổ trở lại sau giai đoạn biến động, mở ra những cơ hội phát triển đầy tiềm năng cho các điểm đến trong khu vực.
💫 Sức bật mạnh mẽ sau giai đoạn phục hồi
Sau thời kỳ biến động do chi phí và thị trường toàn cầu, các nhà tổ chức sự kiện tại APAC đang thể hiện tinh thần lạc quan hiếm thấy.
- Có tới 70% nhà lập kế hoạch sự kiện cho biết họ tự tin hơn về triển vọng kinh doanh trong 6 tháng qua — tỷ lệ cao nhất thế giới.
- Số lượng các sự kiện quốc tế và khu vực đang tăng nhanh, phản ánh nhu cầu gặp gỡ trực tiếp và trao đổi hợp tác ngày càng cao.
Không chỉ là sự phục hồi, đây là sự chuyển mình mang tính chiến lược: từ mô hình tổ chức sự kiện truyền thống sang trải nghiệm giá trị – sáng tạo – công nghệ cao.
🌐 Xu hướng MICE “dịch chuyển về Đông”
Nếu như châu Âu và Bắc Mỹ từng là trung tâm của các sự kiện toàn cầu, thì nay châu Á đang trở thành điểm hội tụ mới.
Theo dữ liệu từ báo cáo, các điểm đến tại khu vực Đông Nam Á và Đông Bắc Á đang ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể về số lượng sự kiện quốc tế được đặt mới.
Cơ sở hạ tầng hiện đại, đường bay kết nối thuận tiện, cùng nền văn hóa đa dạng và hiếu khách đã giúp nhiều quốc gia trong khu vực trở thành lựa chọn hàng đầu của các tổ chức toàn cầu.
Không chỉ thu hút bởi điều kiện tự nhiên và dịch vụ, châu Á còn đang ứng dụng mạnh mẽ công nghệ và trí tuệ nhân tạo (AI) vào ngành MICE — từ khâu lên kế hoạch, quản lý dữ liệu khách mời, đến thiết kế trải nghiệm cá nhân hóa.
🤖 AI – “người đồng hành” mới của ngành sự kiện
Một trong những điểm nổi bật của báo cáo là tốc độ ứng dụng AI tăng gần gấp đôi so với năm 2024.
Khoảng 75% nhà tổ chức sự kiện tại APAC hiện đang sử dụng các công cụ AI như ChatGPT, Bing, Bard, Project Spark, nhằm tối ưu hóa quy trình, nâng cao hiệu quả và sáng tạo nội dung.
Công nghệ AI không chỉ giúp tiết kiệm thời gian, mà còn mang đến những trải nghiệm sự kiện cá nhân hóa, giàu cảm xúc và dữ liệu hơn bao giờ hết.
Điều này thể hiện rõ xu hướng “smart events” – sự kiện thông minh, trong đó công nghệ trở thành yếu tố cốt lõi để tạo khác biệt.
💰 Áp lực chi phí – cơ hội đổi mới
Dù lạc quan, các nhà tổ chức vẫn phải đối mặt với một thực tế: chi phí tổ chức đang leo thang nhanh hơn dự kiến, đặc biệt là chi phí lưu trú và dịch vụ khách sạn.
Tuy nhiên, thay vì tập trung cắt giảm, phần lớn các planner tại APAC đang chuyển hướng sang tối ưu giá trị đầu tư (ROI) và trải nghiệm khách tham dự (ROE – Return on Experience).
Xu hướng này cho thấy sự trưởng thành của thị trường: thay vì “tiết kiệm bằng mọi giá”, các doanh nghiệp lựa chọn đầu tư thông minh hơn – tạo ra những sự kiện có sức lan tỏa, giá trị thương hiệu và hiệu quả lâu dài.
🌿 Trải nghiệm, bền vững và gắn kết
Các chuyên gia trong khu vực nhận định, sự kiện hiện đại không còn dừng lại ở “nơi để gặp gỡ”, mà đã trở thành nơi tạo cảm hứng, kết nối con người và lan tỏa giá trị bền vững.
Từ thiết kế không gian xanh, sử dụng vật liệu thân thiện môi trường, đến trải nghiệm văn hóa bản địa – tất cả đang góp phần định hình “chuẩn mới” cho ngành MICE châu Á.
Sự kết hợp giữa công nghệ – sáng tạo – bền vững chính là bộ ba chiến lược giúp các điểm đến trong khu vực duy trì sức hút và vươn tầm quốc tế.
🚀 HorecFex – nơi hội tụ xu hướng và tương lai ngành MICE
Tại Việt Nam, HorecFex tự hào là sự kiện tiên phong kết nối cộng đồng MICE khu vực, nơi quy tụ các doanh nghiệp, chuyên gia và thương hiệu toàn cầu cùng chia sẻ giải pháp sáng tạo cho ngành dịch vụ – khách sạn – sự kiện.
Với sự tham gia của các nhà tổ chức đến từ nhiều quốc gia, cùng các công nghệ trình chiếu, thiết kế, và quản trị sự kiện tiên tiến, HorecFex không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm, mà còn là bệ phóng cho xu hướng mới của toàn ngành.
Châu Á đang thay đổi – và Việt Nam đang ở trung tâm của làn sóng đó.
Từ những trung tâm hội nghị hiện đại như Cung Hội nghị Quốc tế Ariyana Đà Nẵng, đến các điểm đến MICE mới nổi trải dài từ Bắc chí Nam, Việt Nam đang chứng minh mình là “ngôi sao đang lên” trong bản đồ sự kiện khu vực.
Làn sóng sự kiện quốc tế đang dịch chuyển mạnh mẽ về châu Á, mở ra cơ hội lớn cho các điểm đến mới, các nhà tổ chức sự kiện, và toàn bộ hệ sinh thái MICE.
Với tốc độ tăng trưởng mạnh, ứng dụng công nghệ sâu, cùng tầm nhìn phát triển bền vững, APAC đang sẵn sàng trở thành trung tâm MICE tiếp theo của thế giới.
👉 Xem chi tiết báo cáo mới nhất của Northstar + Cvent, nhu cầu tổ chức sự kiện quốc tế tại khu vực APAC đang bùng nổ, với nhiều điểm đến ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng với link sau: https://horecfex.com/wp-content/uploads/2025/10/APAC-Edition-PULSE-28-Sep-2025.pdf
👉 Register for HorecFex 2026 | The premier technology event for the Tourism and Hospitality industry awaits you!
📅 Date: Aug, 20-21, 2026
📍 Venue: Ariyana Convention Centre Danang – 107 Vo Nguyen Giap, Ngu Hanh Son Ward, Danang
👉 Details and Registration: https://ariyana.dahahi.vn/dang-ky-truc-tuyen-horecfex-at-furama-2025
__________
𝐇𝐨𝐫𝐞𝐜𝐅𝐞𝐱 𝐕𝐢𝐞𝐭𝐧𝐚𝐦 – 𝐋𝐞𝐚𝐝𝐢𝐧𝐠 𝐭𝐡𝐞 𝐟𝐮𝐭𝐮𝐫𝐞 𝐨𝐟 𝐇𝐨𝐬𝐩𝐢𝐭𝐚𝐥𝐢𝐭𝐲
𝐀: 107 Vo Nguyen Giap, Ngu Hanh Son Ward, Danang.
𝐓: (+84) 8212 828 385
𝐄: support@horecfex.com
𝐖: horecfex.com